“頭上冒熱汗心里冷嗖嗖”，用來(lái)形容時(shí)下的白酒業(yè)恐不為過。白酒如何解困破局？引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外專家的熱議，可謂“仁者見仁智者見智"。

改革開放后特別是近年來(lái)，白酒業(yè)成為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)一顆耀眼的明星。若問：白酒業(yè)最大的成績(jī)是什么？筆者認(rèn)為：不是高速增長(zhǎng)的銷售收入，不是令人羨艷的利稅值，也不是一飛沖天的股票價(jià)格，而是百折不撓、發(fā)奮圖強(qiáng)的抗壓精神和審時(shí)度勢(shì)、求實(shí)創(chuàng)新的應(yīng)變能力。抗壓精神蘊(yùn)含的是志氣，應(yīng)變能力彰顯的是靈氣。過去白酒業(yè)的騰飛發(fā)展靠的是這“兩氣”，目前白酒業(yè)的解困破局同樣要靠這“兩氣”。

事物都是波浪式前行的。白酒業(yè)當(dāng)下正處于深刻的轉(zhuǎn)型調(diào)整期，但危機(jī)是改革的契機(jī)，挑戰(zhàn)是成功的礪石。我們雖然正在遭遇成長(zhǎng)的煩惱，但不可丟卻發(fā)展的激情和遠(yuǎn)大的志向。古人云：天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動(dòng)心忍性，增益其所不能。創(chuàng)業(yè)必經(jīng)磨難，志乃為根本。“只要思想不滑坡，辦法總比困難多?！?/p>

所謂靈氣，就是指準(zhǔn)確觀察形勢(shì)的眼力和以變應(yīng)變的聰明，就是指“順天時(shí)、接地氣、立人本、得民意”的思路和舉措，它反映的是企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的敏感力、對(duì)形勢(shì)變遷的理解力、對(duì)發(fā)展遠(yuǎn)景的判斷力、對(duì)時(shí)機(jī)把握的決策力和對(duì)脫困轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新力。

增強(qiáng)靈氣就是要眼界寬、頭腦活、出手快、招數(shù)新。俗話說(shuō)：家家都有本難念的經(jīng)，家家情況不相同。酒企解困必須從自身的實(shí)際出發(fā)，因地制宜、因時(shí)而異，他人的指點(diǎn)再好也只能作為參考，因?yàn)樾雍喜缓线m只有自己才知道。酒企破局的戰(zhàn)略與措施必須體現(xiàn)特色化、差異化、精細(xì)化，以正確處理共性和個(gè)性的關(guān)系，做到求異存同。

增強(qiáng)靈氣就是要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、深刻反思，認(rèn)真解剖自己、勇于否定自己，而不是固執(zhí)己見一條道走到黑。拿酒文化來(lái)說(shuō)，我們搞了不少年、花了不少錢、做了不少軟硬廣告，為何到頭來(lái)白酒的形象卻屢屢受損？我們是把酒文化作為一種信仰、一種習(xí)慣，還是把它作為一種說(shuō)教、一種工具？我們是把酒文化作為自身的經(jīng)營(yíng)宗旨，內(nèi)化于心、外化于行，還是把酒文化傳播踐行的對(duì)象限定于社會(huì)公眾？我們是把酒文化建立在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量第一的基礎(chǔ)上，還是把酒文化粉飾為無(wú)所不包無(wú)所不能的神？在此類問題上，誰(shuí)覺悟得早，誰(shuí)的日子就過得好。